calleochemma* - grafisk form och kommunikation

Projektet »Emma, vem är du?« tillkom som en del i den egna grafiska profilen kring calleochemma*, och bygger på berättelse och fantasi snarare än fasta grafiska element.

Boken »Emma, vem är du?« är inte helt lätt att beskriva. Allt material är autentiskt och alla händelser sanna. Den är berättelsen om sökandet efter en kvinna som möjligen, eller kanske troligen, inte finns. Hon är Emma från »Kalles klätterträd«, och representerar den romantiska drömmen. Calle gav sig själv uppgiften att under tjugo veckor söka henne, den stora kärleken, och dokumentera allt.

Han sökte henne på olika sätt; konkret i vardagen och drömmande i tanken, såväl hemma i Stockholm som i Romeo & Julias Italien. Han annonserade och affischerade, han letade på SprayDate, efterlyste henne över högtalarsystemet på Coop Forum, talade med parterapeuter och gick vilse bland gränderna i Venedig. Och hela tiden undrade han: Vad gör jag om jag faktiskt hittar henne?

Boken är en kärleksroman, en dokumentation, en artist’s book, en profilprodukt. Köp den hos Bokus eller AdLibris!

Klotöverdragen hårdpärmsutgåva med folierad titeltypografi, Bokförlaget Habibi.
Belönad med Svensk Bokkonst och Guld för bästa grafiska identitetsarbete i tävlingen Kolla!

Inlaga; inledande arket tryckt 4+4 färger med presslackade bildytor på Ikono Silk 170 g, efterföljande två ark med utdrag från internetsidan Spraydate tryckta 1+1 färger på Colorit Polargrön 80 g. Avslutande bildarket tryckt i tripelex med presslackade bildytor på Ikono Silk 170 g.

Bilder från Verona och Venedig fotograferade av Carl Hjelte, Söderberg Agentur. Modell Emma K., Stockholmsgruppen.

Till projektets profil på Spraydate

(Sorry, Spraydate har ändrat sitt upplägg så sidan är inte längre tillgänglig om man inte loggar in som medlem.)

Pocketutgåvans omslag, Månpocket 2007.  Cmyk+silver, titeltypografi i röd metallfolie.

Screentryckta typografiska affischer. Ett antal olika affischer användes i projektet i offentliga miljöer runt om i världen. »Emma, vem är du?«, »Emma, dove sei?«, Emma, möt mig på Rialtobron i morgon bitti!«, »Desperately Seeking Emma«, m.fl.

En grundprincip för projektet, och en lek med det orimliga/osannolika i »ödesbestämda« kärlekssagor, är att språk inte utgör något hinder – samtliga affischer används oavsett vilket språk som talas i landet där sökandet sker: Sverige, Italien, Frankrike, Japan osv! Det räcker ju med att Emma förstår…

Projektet »Emma, vem är du?« behövde en röst, ett tilltal. Typsnittet ritades exklusivt för projektet för att tjäna som en grafisk avsändare. Användes på affischer på stan för att påkalla Emmas uppmärksamhet, i rubriktypografi och liknande.

Typsnittet modelleras i 3d med programmet Maya. Pågående projekt.

En kilometer tejp upptryckt för att definiera och spärra av platser med. Del i projektet »Emma, vem är du?«.

En kärlekshistoria

Till K, A, Y, C och E

O tunga lätthet, djupa ytlighet,
Sjuka tumult av skenbart friska former,
Fjädrar av bly, ljus rök och iskall eld,
Vakande sömn med luft till huvudgärd!
Så smakar kärlek för en undernärd.
/Romeo 1:1

Emma – vem är du?

Jag letar efter en tjej som heter Emma. Du kanske vet vem det är?

Jag hade ingen hemlig kompis när jag var liten. Men så plötsligt, för fem år sedan, dök hon upp. Jag skaffade en F-skattsedel och registrerade ett företag. Vi blev ett par, en kreativ duo, calleochemma*; jag kunde ibland i jobbsammanhang dra till med »Du, jag måste snacka med Emma om det. Jag ringer dej i morgon«, ifall jag var osäker på något eller behövde vinna lite tid. Okej, inte helt ärligt men mest på lek. Och harmlöst, hon är ju faktiskt en superfin tjej! Tycker Calle. Enda kruxet är att hon bara finns i fantasin, ni vet.

Jag är väl en romantiker som haft en smula otur med de viktigare kärleksrelationerna i mitt liv. Jag skulle förstås gärna vilja att det fanns en Emma.

Det konstiga är att jag nu till och med börjat göra en bok om henne, och jag vet inte riktigt vem hon är! Så det måste jag ta reda på. Tydligen saknar jag henne i mitt liv. Hon kanske inte ens heter Emma? Du kanske vet mer än jag.

Stockholm, januari 2005
/Calle Ljungström

Om Emma kan vara vem som helst, hur ska jag då kunna göra min röst hörd och nå ut till vem som helst? Jag måste ställa mig på varje torg jag kommer till och ropa hennes namn! Få fönsterluckor att slås upp, få ljudet att eka bland tomma gränder, få det att lägga sig som en viskning ovanpå bullret i någon maskinverkstad, eller sippra in över en tröskel till ett stängt sovrum. Om inte hon hör mig, kanske nån som vet vem hon är hör mig. Och när jag ropat mig hes måste jag ljudlöst kunna forma orden så att den mest likgiltige förbipasserande vänder sin blick mot mig. Jag måste hitta min röst. Hur ser den ut?

»Font for Love«, av calleochemma*